O objetivo principal do site é comunicar o lançamento do novo carro da Fiat, o Idea Adventure. Ele se apresenta mais interativo do que explicativo, levando, de diversas maneiras, o usuário a navegar e ser abordado a todo momento inusitadamente, o que o faz participar e conhecer as diversas features do carro, que, mais do que nunca, está pronto para qualquer aventura.